一、崗位職責(zé)
1.全渠道內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新：
·聚焦公司文旅商綜合體、城市更新、文旅演藝等核心項目，創(chuàng)作適配微信公眾號 / 視頻號、小紅書、抖音等全平臺的內(nèi)容矩陣，涵蓋圖文稿件、短視頻、海報文案、H5、打卡攻略等多元形式。
·挖掘項目文化內(nèi)核與差異化亮點（如在地文化、MR/XR 技術(shù)應(yīng)用、場景化體驗等），創(chuàng)作兼具傳播力與專業(yè)性的內(nèi)容，打造文旅行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標桿。

2.文旅IP 打造與故事敘事：
·主導(dǎo)公司核心文旅 IP 及項目 IP 的故事體系構(gòu)建，梳理 IP設(shè)定、文化脈絡(luò)、場景化敘事邏輯，通過系列化內(nèi)容輸出強化品牌認知與 IP 辨識度。
·結(jié)合項目特性，創(chuàng)新表達形式，推動 IP 在新媒體端實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙重落地，助力 IP 破圈傳播。

3.線上渠道運營與推廣：
·負責(zé)全平臺賬號日常運營，包括內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動、話題策劃、賬號矩陣維護，提升賬號活躍度、粉絲粘性及行業(yè)影響力，搭建高效的線上傳播網(wǎng)絡(luò)。
·制定針對性推廣策略，聯(lián)動 KOL/KOC、行業(yè)媒體、跨界品牌、合作方資源開展聯(lián)合營銷，策劃線上線下聯(lián)動活動（線上打卡、話題挑戰(zhàn)賽、文旅直播等），引流線下消費及項目合作轉(zhuǎn)化。

4.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：
·建立全渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，跟蹤內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（如曝光量、互動率、引流轉(zhuǎn)化率等），定期輸出數(shù)據(jù)報告并提煉核心洞察。
·基于數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容方向、運營節(jié)奏與推廣策略，迭代 IP 敘事方式與渠道組合，持續(xù)提升營銷 ROI，助力項目達成品牌傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化目標。

5.品牌聯(lián)動與資源整合：
·配合公司市場推廣計劃，聯(lián)動項目合作方、行業(yè)協(xié)會、政府文旅部門等資源，策劃執(zhí)行新媒體端聯(lián)合營銷活動，擴大品牌聲量與行業(yè)影響力。
·跟進文旅行業(yè)熱點（如夜間經(jīng)濟、非遺創(chuàng)新、文旅科技融合等），結(jié)合公司項目特性打造借勢營銷內(nèi)容，強化品牌在文旅行業(yè)的專業(yè)形象。

二、任職要求

· 基本要求
1.本科及以上學(xué)歷，市場營銷、新聞傳播、中文、廣告學(xué)、文旅管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2.3 年以上新媒體運營相關(guān)工作經(jīng)驗，有文旅、商業(yè)綜合體、城市更新、IP 運營類行業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先，熟悉文旅行業(yè)新媒體傳播邏輯與用戶偏好。
3.具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，工作積極主動、責(zé)任心強，能承受一定工作壓力，具備優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力與團隊協(xié)作精神。
4.認同公司核心理念，熱愛文旅行業(yè)，對文化 IP、沉浸式體驗、城市更新等領(lǐng)域有濃厚興趣。

· 核心能力要求
1.內(nèi)容創(chuàng)作能力：具備扎實的文字功底與創(chuàng)意策劃能力，能獨立完成多形式內(nèi)容創(chuàng)作，擅長故事化敘事，可將文旅項目的文化內(nèi)涵、空間特色、運營亮點轉(zhuǎn)化為用戶喜愛的內(nèi)容，有爆款內(nèi)容創(chuàng)作案例者優(yōu)先。
2.IP 運營思維：具備成熟的 IP 打造邏輯，能從項目核心價值出發(fā)，構(gòu)建 IP 設(shè)定、故事線及傳播體系，推動 IP 從內(nèi)容輸出到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路落地。
3.渠道運營能力：精通主流新媒體平臺的運營規(guī)則與算法邏輯，能根據(jù)不同平臺特性制定差異化運營策略，具備賬號從0到1搭建或從弱到強優(yōu)化的成功經(jīng)驗。
4.數(shù)據(jù)分析能力：熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（如微信指數(shù)、抖音后臺數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)分析平臺等），能通過數(shù)據(jù)洞察用戶需求與內(nèi)容短板，精準優(yōu)化運營策略。
5.工具使用能力：熟練掌握短視頻剪輯（剪映、PR 等）、圖文設(shè)計（PS、Canva 等）、直播運營等相關(guān)工具，具備基礎(chǔ)的視覺設(shè)計與視頻制作能力者優(yōu)先，能獨立完成內(nèi)容生產(chǎn)全流程者優(yōu)先。

（三）加分項
1.有成功打造文旅類 IP 或爆款新媒體賬號（粉絲量 10 萬 +）的案例，能提供具體數(shù)據(jù)成果（如曝光量、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長數(shù)等）。
2.熟悉 MR/XR/AI 等新技術(shù)在文旅場景的應(yīng)用，能結(jié)合技術(shù)亮點策劃創(chuàng)新內(nèi)容者。
3.具備跨界營銷、事件營銷策劃經(jīng)驗，曾主導(dǎo)或核心參與大型文旅項目新媒體推廣活動者。
4.擁有文旅行業(yè) KOL/KOC、媒體資源或跨界合作資源者。