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一、崗位職責
1. 品牌及產品文案策劃
- 負責奶粉產品（嬰幼兒奶粉、成人奶粉、特殊配方奶粉等）的廣告語、產品賣點提煉、宣傳文案等創(chuàng)意撰寫。
- 結合品牌調性，確保文案風格統(tǒng)一，符合目標人群（如寶媽、中老年消費者）的閱讀習慣。
2. 營銷活動文案策劃
- 參與新品上市、節(jié)日促銷等活動的主題策劃及文案設計。
- 撰寫活動頁面、社交媒體推廣文案、朋友圈短文案、詳情頁、視頻腳本等。
- 有標題殺手金句制造能力
3. 新媒體內容運營
- 負責微信公眾號、小紅書、抖音、微博等平臺的文案創(chuàng)作，輸出育兒知識、產品科普、用戶故事等內容。
- 結合熱點，能熱?；钣眠M行借勢營銷，提升品牌曝光。
4. 市場調研與競品分析
- 研究母嬰行業(yè)趨勢、消費者需求及競品文案策略，優(yōu)化品牌傳播方向。
- 定期分析用戶反饋，調整文案策略以提高傳播效果。
5. 合規(guī)性審核
- 主動研究抖音/小紅書等最新推薦機制,同時確保文案符合廣告法、食品安全法規(guī)，避免夸大或誤導性宣傳。
- 與營養(yǎng)學或醫(yī)學團隊協作，確保產品宣稱的科學性和嚴謹性。
6. 跨部門協作
- 與市場、營銷、推廣、設計團隊配合，與設計/運營無縫配合，優(yōu)化文案與視覺的結合效果。
- 參與產品包裝、宣傳冊、線下活動物料的文案審核。

二、任職資格
1. 教育背景
- 本科及以上學歷，市場營銷、廣告學、新聞傳播、中文等相關專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經驗
- 2年以上文案策劃、廣告文案或內容運營經驗，有奶粉/母嬰/快消品行業(yè)經驗者優(yōu)先。
3. 核心能力
- 文案功底：文字功底強，同時有較強用戶洞察共情思維能力，場景化寫作帶入強，文字要走心接地氣，競品文案拆解能力，能撰寫不同風格的文案（如情感化、科普向、促銷型）。
- 行業(yè)認知：對奶粉行業(yè)趨勢、產品配方（如DHA、乳鐵蛋白）、數據、消費需求等有較強的敏感度。
- 創(chuàng)意能力：有視覺化思維,能結合品牌特點策劃新穎的傳播主題及痛點翻譯能力，熟練使用AI工具，基礎設計能力，會用PS做文案配圖。
- 合規(guī)意識：熟悉廣告法、母嬰食品宣傳規(guī)范，避免違規(guī)風險。
- 數據分析：能通過用戶反饋、點擊率等數據優(yōu)化文案策略。
- 較強韌性：多輪改稿不崩潰，抗壓能力強。