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內(nèi)容營銷經(jīng)理崗位職責(zé)：
一、內(nèi)容規(guī)劃與創(chuàng)作
1. 內(nèi)容戰(zhàn)略制定：負(fù)責(zé)制定與公司新零售業(yè)務(wù)目標(biāo)高度統(tǒng)一的整體內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，規(guī)劃年度/季度內(nèi)容藍(lán)圖，明確各階段的內(nèi)容目標(biāo)（如品牌認(rèn)知、潛客培育、銷售轉(zhuǎn)化）。
2. 用戶與市場洞察：深入研究目標(biāo)患者/用戶群體的健康需求、信息獲取習(xí)慣及痛點(diǎn)，并分析行業(yè)競品內(nèi)容策略，為內(nèi)容創(chuàng)作提供方向。
3. 內(nèi)容體系搭建：構(gòu)建覆蓋用戶全旅程（認(rèn)知-考慮-購買-忠誠）的內(nèi)容體系，包括但不限于品牌故事、疾病科普、產(chǎn)品解讀、患者教育、用藥指導(dǎo)、康復(fù)關(guān)懷等。
4. 內(nèi)容質(zhì)量管理：建立內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與審核流程，確保所有產(chǎn)出內(nèi)容科學(xué)、準(zhǔn)確、合規(guī)，且符合品牌調(diào)性。
5. 內(nèi)容資產(chǎn)庫管理：搭建和管理企業(yè)的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫（DAM），對內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化歸檔、標(biāo)簽化和版本管理，提高內(nèi)容復(fù)用效率。
6. 資源協(xié)調(diào)與管理：協(xié)調(diào)內(nèi)部醫(yī)學(xué)、市場、研發(fā)等部門提供專業(yè)支持，并管理外部內(nèi)容創(chuàng)作資源（如醫(yī)學(xué)撰稿人、MCN機(jī)構(gòu)、KOL等）。
二、渠道分發(fā)與協(xié)同運(yùn)營
1. 全渠道內(nèi)容分發(fā)：制定內(nèi)容在多渠道（如微信公眾號、短視頻平臺、醫(yī)患平臺、自有APP、電商詳情頁等）的分發(fā)與適配策略，實(shí)現(xiàn)“一個內(nèi)容，多渠道變形”。
2. 協(xié)同新媒體運(yùn)營：與新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，提供核心內(nèi)容彈藥，確保內(nèi)容策略在社交媒體端得到有效執(zhí)行和放大。
三、數(shù)據(jù)、分析與優(yōu)化
1. 效果監(jiān)測與評估：建立內(nèi)容營銷效果評估體系（如關(guān)注度、參與度、線索量、轉(zhuǎn)化率等），定期分析內(nèi)容表現(xiàn)。
2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化：基于數(shù)據(jù)分析，持續(xù)迭代和優(yōu)化內(nèi)容策略、主題方向和表現(xiàn)形式，用數(shù)據(jù)證明內(nèi)容對業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)（ROI）。
崗位任職要求
· 本科及以上學(xué)歷，醫(yī)藥、公共衛(wèi)生、市場營銷、新聞傳播等相關(guān)專業(yè)。
· 5年以上醫(yī)藥健康行業(yè)內(nèi)容營銷、醫(yī)學(xué)編輯或產(chǎn)品市場相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，有團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
· 對醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)容合規(guī)有深刻理解和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
· 具備出色的內(nèi)容策劃能力、講故事能力和用戶洞察力。
· 優(yōu)秀的跨部門溝通協(xié)調(diào)能力和資源整合能力。