一、崗位職責
1. 市場策略制定
負責文旅項目（景區(qū)、度假區(qū)、文化IP等）的品牌定位、市場調(diào)研及營銷策略規(guī)劃，制定年度/季度營銷計劃。
分析行業(yè)趨勢、競品動態(tài)及客群需求，提出差異化營銷方案。
2. 品牌推廣與宣傳
策劃并執(zhí)行線上線下品牌活動（如節(jié)慶活動、主題展覽、網(wǎng)紅打卡等），提升品牌曝光度。
管理新媒體矩陣（微信、抖音、小紅書等），輸出創(chuàng)意內(nèi)容（短視頻、圖文、直播等）。
對接媒體、KOL、旅行社等渠道，建立長期合作關系。
3. 渠道管理與合作
拓展并維護OTA平臺（攜程、美團等）、旅行社、企業(yè)客戶等銷售渠道，制定合作政策。
策劃聯(lián)合營銷活動，推動資源互換與流量共享。
4. 數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化
跟蹤營銷數(shù)據(jù)（流量、轉化率、客單價等），定期復盤效果并優(yōu)化策略。
利用數(shù)據(jù)分析工具（如Google
Analytics、抖音后臺）指導精準投放。
5. 活動執(zhí)行與預算管理
統(tǒng)籌活動落地（如文旅推介會、路演等），協(xié)調(diào)內(nèi)外部團隊資源。
控制營銷預算，確保ROI最大化。
6. IP開發(fā)與跨界合作
挖掘在地文化資源，策劃文旅IP（如文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬形象等）。
聯(lián)動影視、藝術、科技等領域，打造跨界營銷案例。
二、崗位要求
硬性條件
1.大專及以上學歷，市場營銷、旅游管理、廣告?zhèn)髅?、文化產(chǎn)業(yè)等相關專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗
3年以上文旅行業(yè)營銷經(jīng)驗，有景區(qū)、文旅集團、4A廣告公司或OTA平臺背景者優(yōu)先。
獨立操盤過大型文旅營銷項目（如景區(qū)開業(yè)、文旅節(jié)慶等）。
3. 技能要求
熟悉新媒體運營（抖音、小紅書內(nèi)容策劃）、SEO/SEM、信息流廣告投放。
熟練使用PS、PR、數(shù)據(jù)分析工具（如Excel、Tableau）者加分。
具備優(yōu)秀的文案能力，能撰寫宣傳方案、策劃案及匯報PPT。
軟性素質(zhì)
1. 市場敏感度
對文旅行業(yè)熱點（如國潮、沉浸式體驗、鄉(xiāng)村振興等）有敏銳洞察力。
2. 創(chuàng)新能力
能結合年輕客群偏好（如Z世代、親子游）設計創(chuàng)新玩法。
3. 資源整合能力
擅長協(xié)調(diào)政府、媒體、商業(yè)合作伙伴等多方資源。
4. 抗壓能力
適應節(jié)假日、活動期高強度工作，能應對突發(fā)情況。
加分項
熟悉文旅產(chǎn)業(yè)政策（如旅游度假區(qū)標準）。
有成功網(wǎng)紅項目打造案例（如抖音百萬級曝光）。
三、典型KPI考核指標
客流量及轉化率（如活動期間游客增長率）。
渠道銷售貢獻（如OTA訂單占比）。
項目ROI（投入產(chǎn)出比）。