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核心職責一、 戰(zhàn)略規(guī)劃與目標管理 1. 制定微信生態(tài)（公眾號、視頻號、直播、社群、企微、小程序）年度運營策略，對齊公司保險產品銷售目標及用戶增長指標。 2. 設計用戶分層運營模型，搭建從興趣種草→風險教育→保險認知→購買轉化→復購裂變的全鏈路體系。 3. 監(jiān)控平臺規(guī)則與算法變動，及時調整運營策略規(guī)避風險，搶占流量紅利（如視頻號推薦機制、小程序搜索權重）。 二、全域運營統(tǒng)籌與執(zhí)行督導 板塊 關鍵職責 公眾號 主導保險科普內容矩陣（戶外風險預案、理賠案例）、政策解讀、產品上新文案策劃；提升打開率及轉化路徑設計。 視頻號+直播 ? 策劃企業(yè)用戶需要的測評類、案例、科普類短視頻 ? 月度主題直播策劃與落地（比如旅行社風險如何轉移） 社群運營 建立分場景社群，通過UGC激勵（用戶險情故事）、專家答疑、閃購活動提升活躍度及互動答疑提高轉化留存 企業(yè)微信 設計SOP話術庫（保險咨詢、鉤子領取等），賦能顧問團隊實現(xiàn)精細化用戶培育及高轉化銷售。 小程序 優(yōu)化投保流程體驗，策劃“戶外保險計算器”“裝備檢查清單”等工具型功能提升留存；打通直播-小程序一鍵投保鏈路。 三、 數(shù)據(jù)驅動與效果優(yōu)化 1. 建立微信生態(tài)核心指標體系（如：視頻號完播率→小程序訪問率→企微添加率→保單轉化率），定期輸出歸因分析。 2. 通過A/B測試優(yōu)化關鍵節(jié)點（如直播話術、社群促單活動、小程序落地頁），推動轉化率提升。 3. 預警數(shù)據(jù)波動并主導調優(yōu)（如公眾號取關率驟升、社群沉默率增長）。 四、團隊管理與資源整合 1. 管理5-8人運營團隊（內容/活動/用戶運營等），制定績效考核并輔導成長。 2. 協(xié)調產品、保險顧問、設計團隊資源，推動跨部門協(xié)作及項目落地。 3. 拓展文旅戶外行業(yè)合作資源（登山協(xié)會、營地機構、旅業(yè)機構），策劃聯(lián)合運營活動。 任職要求硬性條件 1. 經驗背景： a. 5年以上微信生態(tài)運營經驗，3年以上多模塊（公眾號+視頻號/直播+社群）統(tǒng)籌管理經驗，有保險/金融/旅游行業(yè)成功案例者優(yōu)先。 b. 獨立操盤過單場直播或年度通過微信生態(tài)引流轉化超百萬保費規(guī)模的項目優(yōu)先。 2. 平臺規(guī)則理解： a. 深度掌握微信各平臺機制： ? 公眾號推文SEO技巧 & 服務號模板消息策略 ? 視頻號冷啟動流量池打法 & 直播推流邏輯 ? 企微用戶標簽體系搭建 & 防封號策略 ? 小程序搜索優(yōu)化及裂變玩法設計。 3. 工具能力： a. 熟練使用微信生態(tài)數(shù)據(jù)分析工具（公眾號后臺、視頻號助手）及第三方平臺 4. 核心能力 行業(yè)洞察力： a. 理解文旅戶外用戶痛點（如高原反應保障、裝備丟失理賠），能策劃直擊痛點的內容與產品組合。 轉化閉環(huán)設計： b. 擅長設計“低決策門檻-高信任感”轉化路徑 團隊領導力： c. 有從0-1搭建運營團隊經驗，具備方法論沉淀及培訓能力，帶領團隊拿過可量化的業(yè)績增長。 加分項 ● 有戶外運動愛好者背景（登山/潛水/滑雪等），深度理解用戶場景。 ● 有金融、保險、財稅、文旅行業(yè)經驗者優(yōu)先 ● 有知識庫搭建項目及AI 深度運用能力者優(yōu)先