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一、文案策劃崗位職責(zé) 1.文案創(chuàng)作與優(yōu)化 撰寫(xiě)商品詳情頁(yè)文案（標(biāo)題、賣(mài)點(diǎn)、描述、場(chǎng)景化文案等），突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)。 策劃活動(dòng)文案（促銷(xiāo)廣告、專(zhuān)題頁(yè)文案、 Banner 標(biāo)語(yǔ)、短視頻腳本等），提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。 優(yōu)化SEO關(guān)鍵詞，確保文案符合搜索引擎和平臺(tái)算法規(guī)則。 2.營(yíng)銷(xiāo)策劃支持 參與電商活動(dòng)策劃（如618、雙11等），制定文案策略，配合視覺(jué)設(shè)計(jì)完成落地頁(yè)。 分析競(jìng)品文案及行業(yè)趨勢(shì)，提出差異化文案方案。 3.數(shù)據(jù)分析與迭代 通過(guò)A/B測(cè)試、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)優(yōu)化文案效果。 根據(jù)用戶反饋和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)調(diào)整文案方向。 4.品牌內(nèi)容輸出 維護(hù)品牌調(diào)性，確保文案風(fēng)格與品牌形象一致。 參與社交媒體（微信、微博、小紅書(shū)等）的內(nèi)容策劃，增強(qiáng)用戶粘性。 5.跨部門(mén)協(xié)作 與運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)協(xié)作，確保文案與視覺(jué)、營(yíng)銷(xiāo)策略高度匹配。 6.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與策劃 撰寫(xiě)各類(lèi)宣傳文案，包括廣告語(yǔ)、海報(bào)文案、短視頻腳本、H5文案、品牌故事、產(chǎn)品介紹等。 根據(jù)品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾，制定差異化的文案風(fēng)格（如幽默、專(zhuān)業(yè)、情感化等）。 參與創(chuàng)意腦暴，提出新穎的傳播主題或營(yíng)銷(xiāo)概念（如節(jié)日熱點(diǎn)、事件營(yíng)銷(xiāo)）。 7.策略支持 配合新媒體完成營(yíng)銷(xiāo)方案策劃，明確文案在整體策略中的定位（如引流、轉(zhuǎn)化、品牌曝光）。 分析競(jìng)品文案風(fēng)格，提煉自身產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)。 8.跨部門(mén)協(xié)作 與設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、新媒體協(xié)作，確保文案與視覺(jué)、渠道、用戶需求匹配。 針對(duì)不同平臺(tái)（如微信、抖音、電商詳情頁(yè)）調(diào)整文案形式（短平快/深度長(zhǎng)文）。 9.數(shù)據(jù)反饋與優(yōu)化 監(jiān)測(cè)文案轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊率、閱讀完成率、轉(zhuǎn)化率），根據(jù)效果迭代優(yōu)化內(nèi)容。 10.品牌管理 維護(hù)品牌文案的統(tǒng)一性和調(diào)性，避免傳播口徑?jīng)_突。 二、文案策劃任職要求 1.經(jīng)驗(yàn)與技能 1-3年電商文案、廣告文案或相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，有爆款案例（如閱讀量10w+文章、轉(zhuǎn)化率超行業(yè)均值），熟悉天貓、京東、抖音等平臺(tái)規(guī)則。 優(yōu)秀的文字功底，能撰寫(xiě)賣(mài)點(diǎn)清晰、有感染力的文案（需提供作品集），熟練運(yùn)用修辭手法（比喻、排比、反差等），避免語(yǔ)法錯(cuò)誤和冗長(zhǎng)表達(dá)。 熟悉用戶心理，擅長(zhǎng)將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益點(diǎn)。 了解SEO、信息流廣告文案撰寫(xiě)技巧。 抗壓能力強(qiáng)，能適應(yīng)快節(jié)奏修改（如一天內(nèi)產(chǎn)出多版文案）。 對(duì)熱點(diǎn)敏感，能快速結(jié)合品牌借勢(shì)傳播。 2. 創(chuàng)意能力：擅長(zhǎng)將抽象賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具象場(chǎng)景。 用戶洞察：了解目標(biāo)人群的痛點(diǎn)和語(yǔ)言習(xí)慣。 3.經(jīng)驗(yàn)背景 抗壓能力強(qiáng)，能適應(yīng)快節(jié)奏修改（如一天內(nèi)產(chǎn)出多版文案）。 對(duì)熱點(diǎn)敏感，能快速結(jié)合品牌借勢(shì)傳播（如冬奧會(huì)期間關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品）。 4.教育背景 中文、新聞、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科，優(yōu)秀作品集可放寬限制。