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工作職責(zé)?
一、產(chǎn)品全周期品牌規(guī)劃（立項(xiàng) - 上市）?
1、主導(dǎo)產(chǎn)品立項(xiàng)階段的品牌定位：深度調(diào)研行業(yè)趨勢、目標(biāo)用戶需求及競品格局，輸出差異化產(chǎn)品定位報(bào)告，明確品牌核心價(jià)值、目標(biāo)客群畫像及市場切入點(diǎn)，為產(chǎn)品研發(fā)提供品牌導(dǎo)向。?
2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝與視覺體系設(shè)計(jì)：統(tǒng)籌包裝設(shè)計(jì)策略，主導(dǎo)包裝形態(tài)、材質(zhì)、文案、視覺元素的創(chuàng)意與落地，確保包裝符合品牌調(diào)性且具備市場吸引力；牽頭 VI 視覺體系搭建與優(yōu)化，涵蓋品牌標(biāo)識(shí)、色彩系統(tǒng)、應(yīng)用規(guī)范等，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線視覺統(tǒng)一。?
3、制定產(chǎn)品上市品牌策略：結(jié)合產(chǎn)品定位與目標(biāo)市場，規(guī)劃上市節(jié)奏、傳播主題、渠道適配方案，撰寫上市品牌推廣方案，確保產(chǎn)品順利切入市場。?
二、自有品牌對(duì)外宣傳與營銷推廣?
1、搭建品牌傳播體系：制定年度品牌宣傳策略，整合線上線下傳播渠道（包括社交媒體、行業(yè)媒體、KOL 合作、線下活動(dòng)等），打造有影響力的品牌內(nèi)容（品牌故事、產(chǎn)品賣點(diǎn)短視頻、深度圖文等），提升品牌知名度與美譽(yù)度。?
2、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶：基于用戶畫像優(yōu)化傳播路徑，通過精準(zhǔn)投放、社群運(yùn)營、內(nèi)容種草等方式，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)客群的高效互動(dòng)，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與信任。?
3、營銷活動(dòng)策劃與落地：主導(dǎo)品牌主題營銷活動(dòng)、節(jié)日促銷活動(dòng)、跨界合作活動(dòng)等策劃與執(zhí)行，聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部資源，確?；顒?dòng)效果與銷售轉(zhuǎn)化掛鉤。?
三、跨部門協(xié)同與銷售驅(qū)動(dòng)?
1、聯(lián)動(dòng)商城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：協(xié)同優(yōu)化品牌在自有商城的呈現(xiàn)（首頁曝光、詳情頁優(yōu)化、活動(dòng)頁面搭建等），制定商城專屬品牌推廣策略，提升商城轉(zhuǎn)化率。?
2、賦能銷售團(tuán)隊(duì)：輸出品牌推廣工具包（產(chǎn)品手冊(cè)、賣點(diǎn)話術(shù)、宣傳物料等），開展銷售團(tuán)隊(duì)品牌培訓(xùn)，同步品牌最新動(dòng)態(tài)與推廣重點(diǎn)，協(xié)助銷售團(tuán)隊(duì)解決市場推廣中的品牌相關(guān)問題。?
3、打通銷售閉環(huán)：跟蹤產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)與品牌傳播效果，分析市場反饋，反向優(yōu)化產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)及推廣策略，形成 “規(guī)劃 - 執(zhí)行 - 反饋 - 優(yōu)化” 的全流程閉環(huán)。?
四、品牌資產(chǎn)建設(shè)與維護(hù)?
1、建立品牌資產(chǎn)監(jiān)測體系，跟蹤品牌知名度、美譽(yù)度、用戶忠誠度等核心指標(biāo)，定期輸出品牌資產(chǎn)報(bào)告。?
2、維護(hù)品牌形象一致性，確保所有傳播物料、銷售場景、用戶觸點(diǎn)的品牌呈現(xiàn)符合 VI 規(guī)范，規(guī)避品牌形象風(fēng)險(xiǎn)。?
3、挖掘品牌差異化優(yōu)勢，持續(xù)強(qiáng)化品牌核心記憶點(diǎn)，構(gòu)建長期、可持續(xù)的品牌競爭力。?