工作描述:
制定整體市場運營規(guī)劃與部門管理計劃,統(tǒng)籌市場調(diào)研分析、目標(biāo)市場定位、設(shè)計差異化競爭策略、品牌推廣、營銷活動等工作;協(xié)調(diào)與銷售、產(chǎn)品等部門的協(xié)作;監(jiān)控市場動態(tài),優(yōu)化營銷策略。
崗位職責(zé):
一、市場調(diào)研與分析
1、行業(yè)與競品研究:監(jiān)測行業(yè)動態(tài)、同行業(yè)政策變化,分析市場規(guī)模、增長率及競爭格局。
2、調(diào)研競品的產(chǎn)品特點、定價策略、營銷渠道及市場份額,形成競品分析報告,為產(chǎn)品差異化競爭提供參考。
3、用戶需求洞察,分析用戶反饋與市場需求變化,為產(chǎn)品研發(fā)、定價及營銷策略調(diào)整提供依據(jù)。
二、營銷策劃與執(zhí)行
1、結(jié)合市場調(diào)研與品牌、產(chǎn)品定位,協(xié)調(diào)公司銷售部門制定年度 / 季度營銷計劃,明確目標(biāo)、預(yù)算及執(zhí)行路徑。針對不同產(chǎn)品或業(yè)務(wù)線,設(shè)計差異化營銷方案。
2、營銷活動執(zhí)行與優(yōu)化:
協(xié)調(diào)設(shè)計、文案、渠道等資源,落地營銷活動,實時監(jiān)控活動數(shù)據(jù)(如曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等),分析效果并優(yōu)化策略,提升投入產(chǎn)出比。
3、銷售協(xié)同:
為銷售團隊提供營銷物料(如產(chǎn)品手冊、案例集)、培訓(xùn)支持(如市場趨勢解讀、客戶話術(shù)),助力銷售轉(zhuǎn)化。結(jié)合銷售反饋的客戶需求,優(yōu)化營銷策略。
三、品牌建設(shè)與管理
1、品牌定位與策略制定:明確品牌核心價值、目標(biāo)受眾及差異化定位,制定品牌發(fā)展規(guī)劃。協(xié)調(diào)品牌在不同渠道(如線上、線下)的形象統(tǒng)一,確保品牌傳播一致性。
2、品牌傳播與推廣:策劃品牌推廣活動,提升品牌曝光度。通過社交媒體、公關(guān)合作等渠道,傳遞品牌價值,增強用戶情感連接。
任職要求:
1、統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷,市場、營銷、新媒體、食品相關(guān)專業(yè)。
2、3年以上市場營銷管理經(jīng)驗,食品行業(yè)優(yōu)先。
3、核心技能:市場洞察、策略制定、資源整合及團隊管理能力。