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崗位職責(zé)?
百度大搜投放策略制定與執(zhí)行?
負(fù)責(zé)新東方大學(xué)事業(yè)部相關(guān)課程產(chǎn)品在百度大搜平臺(tái)的廣告投放策略規(guī)劃與執(zhí)行，主要是做專轉(zhuǎn)本的方向。深入分析目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣、需求痛點(diǎn)，精準(zhǔn)設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配模式，以確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶。?
持續(xù)優(yōu)化百度大搜廣告賬戶結(jié)構(gòu)，定期對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選、拓展與分組管理，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，降低獲客成本。同時(shí)，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行 A/B 測(cè)試，不斷優(yōu)化文案撰寫與創(chuàng)意展現(xiàn)形式，提升廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。?
密切關(guān)注百度大搜平臺(tái)算法更新及競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整投放策略，保持競爭優(yōu)勢(shì)。根據(jù)不同課程的淡旺季及市場(chǎng)推廣節(jié)奏，靈活制定并執(zhí)行階段性投放計(jì)劃，確保推廣效果最大化。?
巨量 AD 投放運(yùn)營與優(yōu)化?
主導(dǎo)新東方大學(xué)事業(yè)部在巨量 AD 平臺(tái)（抖音、今日頭條等）的廣告投放工作，制定基于短視頻、圖文等多種形式的信息流廣告投放策略。結(jié)合平臺(tái)用戶特點(diǎn)和興趣偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)的人群定向投放，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和有效性。?
對(duì)巨量 AD 廣告素材進(jìn)行創(chuàng)意策劃與制作指導(dǎo)，與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)協(xié)作，確保素材能夠突出課程產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引用戶關(guān)注并激發(fā)其購買欲望。負(fù)責(zé)素材的上線審核、投放效果監(jiān)測(cè)與分析，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整素材內(nèi)容和投放策略，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率。?
利用巨量 AD 平臺(tái)的自動(dòng)化投放工具和智能出價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)廣告投放的高效管理。持續(xù)優(yōu)化投放模型，提高投放效率和投資回報(bào)率（ROI）。定期對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深度復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)投放策略的制定提供有力依據(jù)。?
數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估?
建立完善的廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，每日、每周、每月對(duì)百度大搜和巨量 AD 平臺(tái)的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理與分析，包括曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、獲客成本、ROI 等關(guān)鍵指標(biāo)。通過數(shù)據(jù)分析洞察廣告投放效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并提出針對(duì)性的優(yōu)化建議。?
運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和方法，深入挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，了解用戶從廣告曝光到轉(zhuǎn)化的全流程路徑，找出影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素，為優(yōu)化廣告投放策略和產(chǎn)品營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。定期向團(tuán)隊(duì)和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)投放效果評(píng)估報(bào)告，清晰呈現(xiàn)投放工作的成果與問題。?
跨部門協(xié)作與溝通?
與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)緊密合作，深入了解新東方大學(xué)事業(yè)部各類課程產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及目標(biāo)受眾，確保廣告投放策略與產(chǎn)品定位高度契合。及時(shí)反饋市場(chǎng)需求和用戶反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化和新品研發(fā)提供參考依據(jù)。?
協(xié)同創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，共同策劃和制作高質(zhì)量的廣告素材，確保素材能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象，提高廣告的吸引力和競爭力。與銷售團(tuán)隊(duì)保持密切溝通，及時(shí)了解銷售線索轉(zhuǎn)化情況和客戶需求，優(yōu)化廣告投放策略，提高銷售線索的質(zhì)量和數(shù)量。?
參與公司內(nèi)部的市場(chǎng)推廣項(xiàng)目和營銷活動(dòng)策劃，從廣告投放的角度提供專業(yè)建議和支持，確保整體營銷活動(dòng)的順利開展和推廣目標(biāo)的達(dá)成。?
三、任職要求?
學(xué)歷與專業(yè)：本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營銷、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。?
工作經(jīng)驗(yàn)：具有 3 年以上互聯(lián)網(wǎng)廣告投放經(jīng)驗(yàn)，其中至少 2 年在百度大搜和巨量 AD 平臺(tái)的投放經(jīng)驗(yàn)，有教育行業(yè)廣告投放經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。?
技能要求?
精通百度大搜和巨量 AD 平臺(tái)的廣告投放規(guī)則、算法邏輯和操作技巧，能夠獨(dú)立制定和執(zhí)行有效的投放策略。?
熟練掌握數(shù)據(jù)分析工具，如 Excel、SQL、Python 等，具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，能夠從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題并提出優(yōu)化方案。?
具備良好的廣告創(chuàng)意策劃和文案撰寫能力，能夠與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)協(xié)作，制作出高質(zhì)量的廣告素材。熟悉視頻拍攝與剪輯技巧者更佳。?
了解搜索引擎優(yōu)化（SEO）和社交媒體營銷等相關(guān)知識(shí)，能夠?qū)⑵渑c廣告投放策略相結(jié)合，提升整體營銷效果。?
素質(zhì)能力?
具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，能夠快速掌握新的廣告平臺(tái)和技術(shù)，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。?
工作責(zé)任心強(qiáng)，具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通協(xié)調(diào)能力，能夠與跨部門團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作，共同完成營銷目標(biāo)。?
以結(jié)果為導(dǎo)向，具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力和問題解決能力，能夠通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略，提高投放效果和投資回報(bào)率。?
具備較強(qiáng)的抗壓能力，能夠在高強(qiáng)度的工作環(huán)境下保持良好的工作狀態(tài)，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和壓力。?